傳統“十一”期間是家居賣場的銷售旺季，記(ji)者(zhe)走訪(fang)了解(jie)到，由(you)于從(cong)8月底開始家居行業各項活動不斷，不少商家已經(jing)在國慶前完成促銷力(li)度最大(da)的活動，許多(duo)賣場也僅推(tui)出(chu)一些抽獎活動，這個“十一”促銷活動并非(fei)如想象中的呈現鮮花著錦之態(tai)。
多數賣場促銷力度不大 店鋪迎促銷小高潮
  家居企業為了搶占“金九銀十”促銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)先(xian)機(ji)，不少商家早(zao)在8月(yue)已(yi)經(jing)開展(zhan)各類促銷(xiao)活(huo)動(dong)，早(zao)在9月(yue)已(yi)經(jing)將市場部(bu)分需求釋放，而(er)國慶期間(jian)基本都(dou)有活(huo)動(dong)推出，以(yi)求將消費者的(de)購買(mai)需求“一網打盡”。
對馬(ma)會(hui)家(jia)居ICC瓷磚店來說，國慶并非“金(jin)九銀十”活動(dong)(dong)的(de)最高潮(chao)，早在9月已經舉行了折扣最多(duo)的(de)店慶活動(dong)(dong)。店員介紹，國慶期間該店推出(chu)了全場(chang)5折的(de)優(you)(you)惠(hui)，“比(bi)其他(ta)時候(hou)優(you)(you)惠(hui)肯(ken)定更多(duo)。”但她也透(tou)露，這個優(you)(you)惠(hui)比(bi)不上店慶活動(dong)(dong)時候(hou)的(de)優(you)(you)惠(hui)力(li)度(du)。
記者致電紅星(xing)美(mei)凱龍天河店(dian)、高德美(mei)居(ju)奧體店(dian)等(deng)了解到，兩家(jia)廣(guang)州主流賣場均舉行常規的(de)抽獎活(huo)動(dong)，而馬會家(jia)居(ju)則不舉行賣場活(huo)動(dong)，以(yi)店(dian)鋪各自促銷活(huo)動(dong)為主。在國(guo)慶期間(jian)最引人注目的(de)，則是吉盛(sheng)偉邦。據悉，國(guo)慶期間(jian)恰(qia)值廣(guang)州吉盛(sheng)偉邦十周年慶，賣場推出了2000萬名品家(jia)電免費送的(de)活(huo)動(dong)，成為國(guo)強期間(jian)最亮(liang)眼的(de)活(huo)動(dong)。
促(cu)(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)是(shi)(shi)帶(dai)(dai)動(dong)家(jia)(jia)居“十(shi)一”銷售(shou)的(de)(de)重要利器，牢牢吸(xi)引消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)眼球。據記(ji)者(zhe)采訪消(xiao)費(fei)者(zhe)了解，針對國(guo)慶(qing)(qing)賣場(chang)活(huo)(huo)動(dong)，消(xiao)費(fei)者(zhe)最關注的(de)(de)還是(shi)(shi)折(zhe)扣(kou)促(cu)(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)。對此，有關人士(shi)表示，家(jia)(jia)居賣場(chang)在(zai)平時比較冷清，主要是(shi)(shi)靠活(huo)(huo)動(dong)來帶(dai)(dai)動(dong)人氣，因(yin)此國(guo)慶(qing)(qing)期(qi)間各家(jia)(jia)店面打出各類(lei)活(huo)(huo)動(dong)已經在(zai)近來年成為家(jia)(jia)居賣場(chang)的(de)(de)常(chang)態(tai)。而近2年來，消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)更(geng)加理性，促(cu)(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)辦得好不(bu)(bu)好，折(zhe)扣(kou)是(shi)(shi)否(fou)到位是(shi)(shi)關鍵，哪(na)個活(huo)(huo)動(dong)最給力(li)都逃(tao)不(bu)(bu)過消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)“火眼金睛”。
行業發展愈加成熟 瓷磚發展迅猛衛浴企業“穩”字當頭
在(zai)9月底，記者曾采訪瓷磚、衛(wei)浴、櫥柜、廚(chu)電等各行(xing)業(ye)企(qi)業(ye)人士，他(ta)們(men)均(jun)表示今年(nian)“金九銀十”過半，從目前來看總體銷售(shou)比(bi)去年(nian)要好，并且看好“十一(yi)”期間的活動(dong)效果(guo)。
緣何在“十(shi)一”活(huo)動(dong)上，知名企業的(de)收(shou)獲越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多?好來(lai)(lai)屋廚柜董事長陳曉黎(li)表示，今(jin)年“金九銀(yin)十(shi)”活(huo)動(dong)舉(ju)辦得很好，因為(wei)活(huo)動(dong)工作人(ren)員(yuan)對于活(huo)動(dong)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)有把(ba)控，潛(qian)在購(gou)買人(ren)群市(shi)場培育(yu)逐漸(jian)成(cheng)熟，各(ge)種活(huo)動(dong)預(yu)期的(de)有效性越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)好。
另(ling)外(wai)，從采訪中了(le)解到，2013年(nian)(nian)(nian)(nian)瓷(ci)磚企業發展(zhan)向(xiang)好，今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)許多知(zhi)名瓷(ci)磚企業發展(zhan)速(su)度均比(bi)較快。相對的(de)，衛(wei)(wei)(wei)浴企業則(ze)在穩(wen)中求進。華美嘉營銷總(zong)監方慧華就表(biao)示，今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)金九銀十過半(ban)，我們感覺衛(wei)(wei)(wei)浴企業今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)收(shou)到的(de)反(fan)應比(bi)上一(yi)年(nian)(nian)(nian)(nian)要稍微好一(yi)點。有(you)瓷(ci)磚企業領導人說(shuo)今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)發展(zhan)超過30%，衛(wei)(wei)(wei)浴企業的(de)發展(zhan)速(su)度沒那么快，今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)衛(wei)(wei)(wei)浴企業發展(zhan)一(yi)般在5%左右。(新浪(lang)家居 陳海紅/文)